除了棒球之外,“Tving”还包括篮球…… Netflix“志存高远”,体育为前沿

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KBL社长金熙玉(左)与CJ ENM体育总监具教恩出席在首尔江南区KBL中心举行的KBL综合转播权合同签字仪式(CJENM提供)。
KBL社长金熙玉(左)与CJ ENM体育总监具教恩出席在首尔江南区KBL中心举行的KBL综合转播权合同签字仪式(CJENM提供)。
本地在线视频服务(OTT)Tving正在扩大对体育转播权业务的投资。继今年早些时候获得职业棒球的独家在线转播权后,它还获得了职业篮球的转播权。

有分析称,喜欢打职业棒球的TVING正在将体育视为未来的收入来源。不知不觉中,行业龙头Netflix也受到了威胁。

据业内人士1日透露,TVING的母公司CJ ENM于上月27日与韩国职业篮球联盟(KBL)签署了转播权合同。在接下来的四年里,我们获得了整体版权,包括KBL主办的比赛转播权、视频业务权和海外转播权。 TVING 还提供独家流媒体服务。

TVING最近一直专注于体育投资。代表性的例子是今年年初投资1,350亿韩元(3年)收购职业棒球转播权。

一开始,有尝试和错误。它因其糟糕的中继系统而受到相当多的批评。不过,随着服务的逐步完善,目前服务已经没有出现大的问题。

拥抱韩国最受欢迎的运动——职业棒球的效果是显而易见的。去年下半年月度活跃用户(MAU)数据落后于Coupang Play的Tving在开始转播职业棒球后经历了彻底的转变。

根据Mobile Index,职业棒球赛季开始后3月至5月的日均用户数(DAU)为183万。与去年的总体平均水平相比,这一数字增长了约 38%。

5 月份,该服务转为付费服务后,DAU 增至 190 万,消除了用户流失的担忧。这与职业棒球的受欢迎程度成正比,职业棒球正在显示出前所未有的成功。

《OTT恐龙》Netflix也在迎头赶上。 6月(1日至21日)TVing和Netflix的平均DAU分别为1,949,750和2,265,591,收窄至约315,000。考虑到今年 1 月 1 日的缺口为 185 万,这是一个令人鼓舞的情况。

蒂文的策略是继棒球之后与篮球产生协同效应。职业篮球一度陷入低迷,成为一项冷门运动,但自新冠疫情以来,随着观众数量的增加,职业篮球进入了新的复兴时期。 CJ ENM体育总监具乔恩表示充满信心,他表示:“CJ ENM和Tving将为职业篮球的普及做出最大贡献。”

“提高盈利能力”是TVING必须解决的问题。 TVING去年亏损1420亿韩元。体育方面投入的大笔资金也必须收回。

TVING正在期待去年3月推出的新“广告费制度”的效果,前景还不错。考虑到即使在 5 月份推出付费职业棒球广播后,DAU 仍然有所增加,看来向付费订阅者的转变是成功的。该计划是通过扩大广播权来不断获得新订户,并通过吸引广告来提高盈利能力。

KB 证券分析师 Choi Yong-hyun 预测,“尽管第二季度现有订户费用有所增加,并且引入了付费职业棒球内容,但 Tving 仍显示出稳定的流量指标”,并补充道,“这将大大有助于改善盈利能力,因为价格上涨导致的订户流失较少。”

superpower@news1.kr

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